Авторы исследования Brand Finance Global 500 назвали полтысячи самых дорогих мировых брендов. Список в очередной раз возглавила Apple, причём с рекордной для себя и истории данного рейтинга оценкой — в 355,1 млрд долларов.
Об этом сообщает со ссылкой на доклад Brand Finance РИА Новости. Уточняется, что за год сумма, в которую оценивается яблочный бренд, выросла на 35%.
Второе и третье места списка также достались IT-гигантам — Amazon и Google. Торговую марку крупнейшего мирового онлайн-ретейлера оценили в 350,3 млрд долларов, а ведущего поисковика и разработчика Android — в 263,4 млрд.
Ещё один американский IT-гигант — Microsoft — занял четвёртое место с оценкой в 184,2 млрд долларов, а сеть супермаркетов Walmart — пятое с 111,9 млрд долларов.
Главным сюрпризом стало появление в рейтинге сразу на 18-й позиции с оценкой в 59 миллиардов долларов новичка — TikTok. Принадлежащий китайской Bytedance сервис с короткими видео стремительно нагоняет по популярности ведущие мировые соцсети.
Из российских брендов в рейтинг вошли Сбер (на 156-м месте), «Газпром» (325-е место) и «Лукойл» (360-е место). Рассчитывая стоимость бренда, составители рейтинга Brand Finance учитывают и его силу, принимая во внимание вложения в маркетинг, капитал бренда и их воздействие на на эффективность бизнеса компании.
